華泰證券研究所：“她經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性行業(yè)機(jī)會(huì)

中證網(wǎng)訊（記者 趙中昊）近日，華泰證券研究所發(fā)布研報(bào)稱，“她經(jīng)濟(jì)”未來有望持續(xù)蓬勃發(fā)展，并呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性行業(yè)機(jī)會(huì)。“她經(jīng)濟(jì)”包括女性必選的剛需消費(fèi)、女性主導(dǎo)的悅己消費(fèi)、女性參與的家庭消費(fèi)，涉及行業(yè)眾多，2023年市場(chǎng)規(guī)模超10萬億元。

華泰證券研究所認(rèn)為，“年輕+線上+高知”構(gòu)成了我國(guó)女性消費(fèi)群體的主要畫像，該群體消費(fèi)能力及消費(fèi)傾向較強(qiáng)，是“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主力軍。

從不同代際女性的消費(fèi)特征看，00后、90后、80后、60后女性隨人生閱歷和消費(fèi)重心不同，呈現(xiàn)不同的消費(fèi)行為和產(chǎn)品偏好：00后自信且個(gè)性，悅己意識(shí)更強(qiáng)，追求個(gè)性化的情緒滿足；90后悅己仍最重，消費(fèi)開始悄然向母嬰及家庭轉(zhuǎn)移；80后承擔(dān)多重角色，悅己與家庭消費(fèi)兼顧；60后以家庭消費(fèi)為主導(dǎo)，悅己重要性下降。

從女性消費(fèi)的行為特點(diǎn)來看，不同代際、不同城際女性的行為特點(diǎn)和產(chǎn)品以及服務(wù)偏好盡管各有不同，但共同展示著女性自我意識(shí)崛起的消費(fèi)觀，并將持續(xù)影響我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的未來發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)女性更偏好以下四類消費(fèi)：內(nèi)外兼?zhèn)涞膶徝老M(fèi)、互動(dòng)共情的體驗(yàn)消費(fèi)、自由多元的發(fā)展消費(fèi)、簡(jiǎn)約實(shí)用的理性消費(fèi)。

展望未來，華泰證券研究所認(rèn)為，我國(guó)女性消費(fèi)有望呈現(xiàn)以下五個(gè)方面的趨勢(shì)：關(guān)注“她情緒”：悅己消費(fèi)占比提升，對(duì)消費(fèi)品追求情緒價(jià)值和品質(zhì)滿足?！拔蚁矚g，我愿意，我需要”正成為女性消費(fèi)者重要消費(fèi)決策因素，情緒價(jià)值或主導(dǎo)女性消費(fèi)。

重視“她體驗(yàn)”：女性更愿意為體驗(yàn)買單，服務(wù)型/體驗(yàn)型消費(fèi)快速興起。女性相較于男性更重視體驗(yàn)感，因此女性消費(fèi)者對(duì)旅游、餐飲、美容 SPA 等服務(wù)型或體驗(yàn)型消費(fèi)的支付意愿更高。

構(gòu)建“她文化”：社群分享文化興起，“種草”消費(fèi)、社交電商占比提升。多元興趣偏好衍生的不同消費(fèi)需求，使得女性消費(fèi)者群體更加圈層化，她們?cè)诰€上消費(fèi)時(shí)會(huì)更傾向于表達(dá)社群分享文化。在此背景下，越來越多的女性從傳統(tǒng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)向抖音、小紅書等新興直播及內(nèi)容平臺(tái)，希望通過“種草”、“拔草”新產(chǎn)品，分享交流購(gòu)物心得等， 在社群中得到社交歸屬感。

覺醒“她思維”：理性消費(fèi)風(fēng)潮下，平價(jià)高質(zhì)類產(chǎn)品日趨流行。近年來受經(jīng)濟(jì)社會(huì)大環(huán)境影響，消費(fèi)者更偏向理性消費(fèi)，注重產(chǎn)品的功能性和性價(jià)比。

挖掘“她家庭”：女性家庭消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)提升，產(chǎn)品消費(fèi)更加多元。除了傳統(tǒng)的日用百貨、生活用品之外，在家裝、家電、家具等通常男性消費(fèi)決策占比高的領(lǐng)域，女性的決策主導(dǎo)比例也在提升。

基于女性消費(fèi)趨勢(shì)和人口結(jié)構(gòu)等分析，華泰證券認(rèn)為，我國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”未來有望持續(xù)蓬勃發(fā)展，并呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性行業(yè)機(jī)會(huì)，受益行業(yè)主要有女性必選的剛需消費(fèi)、女性主導(dǎo)的悅己消費(fèi)和女性參與的家庭消費(fèi)三大類。