英特體育攜手新華都強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍體育用品零售產(chǎn)業(yè)

　　2013年8月29日，全球最大體育用品零售商英特體育（IIC-INTERSPORT）在中國(guó)的首家大賣場(chǎng)--新華都購(gòu)物廣場(chǎng)正式開業(yè)。在目前國(guó)內(nèi)體育零售行業(yè)一片低迷之際，英特體育一登陸中國(guó)就立刻引發(fā)各方關(guān)注。

　　英特體育此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)選擇了福建首富陳發(fā)樹旗下的A股上市公司新華都（002264）做為其戰(zhàn)略合作伙伴。未來(lái)5年內(nèi)，雙方計(jì)劃在中國(guó)南方開設(shè)80-100家英特體育門店，凈營(yíng)業(yè)面積計(jì)劃達(dá)到11萬(wàn)平方米，累計(jì)銷售額約達(dá)到40億元人民幣(折合約6億美元）。

　　此番合作，英特體育與新華都醞釀已久。早在2006年召開的世界體育用品聯(lián)合會(huì)年會(huì)暨中國(guó)國(guó)際體育用品產(chǎn)業(yè)論壇上，英特體育特許和全球貿(mào)易發(fā)展部負(fù)責(zé)人羅伯特-德科克就主動(dòng)向新華都提出了合作意向。

　　去年3月8日，英特體育與新華都正式簽署了《主特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》，授權(quán)新華都通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式開設(shè)零售體育用品專賣店。此后一年多時(shí)間內(nèi)，雙方就合作的具體方式進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研。

　　相較國(guó)外，成熟的體育用品大賣場(chǎng)行業(yè)在中國(guó)可以說(shuō)才剛剛起步，同時(shí)福建還是眾多國(guó)產(chǎn)體育品牌的發(fā)源地。通過(guò)與英特體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以連鎖超市為主業(yè)的新華都正試圖憑借其在福建地區(qū)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)及零售物流優(yōu)勢(shì)改寫國(guó)內(nèi)體育用品零售產(chǎn)業(yè)的格局。

　　新華都表示，大賣場(chǎng)將由過(guò)往按品牌陳列的方式改為按照品類陳列。以跑步系列為例，消費(fèi)者將可以在一個(gè)區(qū)域里挑選衣服、鞋子、護(hù)腕等一系列相關(guān)產(chǎn)品。每個(gè)品類除涵蓋NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，還包括一系列英特自有品牌。

　　此外，大賣場(chǎng)還開辟出多處體驗(yàn)區(qū)。與以往消費(fèi)體驗(yàn)不同的是，在大賣場(chǎng)里，運(yùn)動(dòng)顧問(wèn)將取代銷售人員，為消費(fèi)者提供服務(wù)。每一名運(yùn)動(dòng)顧問(wèn)都擅長(zhǎng)于某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為消費(fèi)者提供專業(yè)咨詢。英特體育還將針對(duì)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推出免費(fèi)教學(xué)計(jì)劃以滿足青少年的不同運(yùn)動(dòng)愛好。

　　除了首批亮相的英特體育福州店，英特體育廈門店于8月底也將在廈門湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，面積約為2000平方米，泉州店也將于9月初在豐澤廣場(chǎng)開業(yè)。此外，在南方另外8個(gè)省份的省會(huì)城市，英特體育大賣場(chǎng)也將陸續(xù)開業(yè)。未來(lái)，英特體育還有計(jì)劃把國(guó)有體育用品品牌引入到大賣場(chǎng)銷售，推動(dòng)國(guó)有品牌的國(guó)際化。