普度網(wǎng)絡(luò)策劃-創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式 推動(dòng)企業(yè)升級(jí)

　　在當(dāng)前傳統(tǒng)廣告宣傳日趨疲乏的傳播環(huán)境下，企業(yè)尋求新傳播方式的需求日益迫切。那么，什么樣的傳播才會(huì)帶來(lái)價(jià)值?能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶去快樂(lè)，能夠激發(fā)消費(fèi)者參與熱情?一直是許多企業(yè)家和傳播者積極探索的問(wèn)題。

　　現(xiàn)如今，很多企業(yè)都通過(guò)舉辦賽事提高自己的知名度，賽事?tīng)I(yíng)銷相對(duì)于硬性廣告，以其公益性、活潑性獲得了很好的傳播效果。通過(guò)賽事吸引消費(fèi)者關(guān)注固然重要,但是如何利用好賽事資源才是最值得企業(yè)思考的。

　　今年的2013中國(guó)熱氣球公開(kāi)賽便是賽事?tīng)I(yíng)銷的一個(gè)成功案例。今年的中國(guó)熱氣球公開(kāi)賽的成功舉辦，除了舉辦方進(jìn)行的設(shè)計(jì)和周密的安排之外，前期的賽事宣傳營(yíng)銷工作更是起到了巨大的作用。甚至可以說(shuō)，如果沒(méi)有前期的宣傳準(zhǔn)備工作，今年的中國(guó)熱氣球公開(kāi)賽的舉辦結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)讓人難以預(yù)料的局面。

　　在離比賽還有半個(gè)多月時(shí)，賽事舉辦方便對(duì)前期的宣傳工作相當(dāng)重視。通過(guò)多方選擇與交流，終于敲定了與北京普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃有限公司進(jìn)行合作，由普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃有限公司對(duì)賽事進(jìn)行前期宣傳和賽事跟蹤報(bào)道。北京普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃有限公司是第一批以正規(guī)公司方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃行業(yè)的公司。公司目前兼職推手近800多人。公司“以目標(biāo)為導(dǎo)向，以網(wǎng)站KPI為依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃”作為經(jīng)營(yíng)理念，提供專業(yè)的營(yíng)銷推廣服務(wù)。

　　在離比賽還有一個(gè)星期的時(shí)間，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃通過(guò)不斷的收集相關(guān)信息資料、進(jìn)行分析總結(jié)，對(duì)本次中國(guó)熱氣球公開(kāi)賽進(jìn)行了詳細(xì)的策劃，多渠道與受眾進(jìn)行溝通，在短時(shí)間內(nèi)迅速建立賽事活動(dòng)知名度，擴(kuò)大賽事影響力，提升社會(huì)關(guān)注度。

　　以正合 吸引大眾關(guān)注

　　在賽事期間，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司迅速制定相關(guān)宣傳方案，積極與電視媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通。把宣傳和營(yíng)銷詳細(xì)分為啟動(dòng)階段、預(yù)熱階段、高潮階段和后續(xù)階段四個(gè)階段，通過(guò)發(fā)布相關(guān)的新聞通稿、賽事活動(dòng)介紹和賽事回顧總結(jié)等。全方位、全時(shí)段的對(duì)賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道。這樣的遞進(jìn)式的報(bào)道手法，不僅讓受眾明確的了解到活動(dòng)的流程和相關(guān)時(shí)間和信息，還能讓他們感覺(jué)到自己親身加入到了本次的賽事當(dāng)中，對(duì)賽事活動(dòng)充滿了認(rèn)可度和期待感。為賽事的成功舉辦打下了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

　　以奇勝 形成熱點(diǎn)話題

　　除了正規(guī)的宣傳媒體外，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃還力求出奇制勝。在賽事活動(dòng)期間，普度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助微信、微博等新興媒體的力量，對(duì)賽事資源進(jìn)行整合。在官方微博推出“親愛(ài)的，你在哪里”互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)微博與廣大受眾進(jìn)行溝通和交流，使受眾產(chǎn)生好奇和期待，在活動(dòng)中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)時(shí)播報(bào)，對(duì)賽事活動(dòng)信息進(jìn)行評(píng)論;開(kāi)通微信公眾號(hào)，發(fā)布活動(dòng)信息，對(duì)賽事活動(dòng)信息進(jìn)行內(nèi)容推送，對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行信息的創(chuàng)建、擴(kuò)展和補(bǔ)充，并直擊盛況將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最大化曝光。同時(shí)，在相關(guān)的論壇和貼吧內(nèi)，制造相關(guān)活動(dòng)話題進(jìn)行發(fā)帖炒作;營(yíng)造正面積極的活動(dòng)環(huán)境，擴(kuò)大社會(huì)知名度，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。

　　從表面上看，2013中國(guó)熱氣球公開(kāi)賽的成功舉辦為受眾提供了一個(gè)平臺(tái)，去感受真實(shí)的熱氣球活動(dòng)、體驗(yàn)其中的激情與快樂(lè)。更深層次，相關(guān)企業(yè)也能從賽事中有所收獲。首先，參加本次比賽的企業(yè)從整個(gè)比賽中塑造了自己的品牌形象。通過(guò)比賽，借助賽事的影響力將自身的品牌進(jìn)行了推廣。其次，比賽的整個(gè)過(guò)程中累積了大量的人氣，為今后相關(guān)活動(dòng)的舉辦進(jìn)行了全面的鋪墊。

　　賽事?tīng)I(yíng)銷不但可以激發(fā)更廣泛的全民參與的熱情，而且對(duì)未來(lái)不斷變化的環(huán)境等方面都有較大的預(yù)見(jiàn)力，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)有了更明確的方向和清晰的把握。因此，賽事?tīng)I(yíng)銷的模式無(wú)疑成為今后各企業(yè)宣傳品牌、提升影響力的重要手段之一。