普度網(wǎng)絡(luò)策劃-創(chuàng)新營銷模式 推動企業(yè)升級
在當(dāng)前傳統(tǒng)廣告宣傳日趨疲乏的傳播環(huán)境下，企業(yè)尋求新傳播方式的需求日益迫切。那么，什么樣的傳播才會帶來價值?能夠為消費(fèi)者帶去快樂，能夠激發(fā)消費(fèi)者參與熱情?一直是許多企業(yè)家和傳播者積極探索的問題。
現(xiàn)如今，很多企業(yè)都通過舉辦賽事提高自己的知名度，賽事營銷相對于硬性廣告，以其公益性、活潑性獲得了很好的傳播效果。通過賽事吸引消費(fèi)者關(guān)注固然重要,但是如何利用好賽事資源才是最值得企業(yè)思考的。
今年的2013中國熱氣球公開賽便是賽事營銷的一個成功案例。今年的中國熱氣球公開賽的成功舉辦，除了舉辦方進(jìn)行的設(shè)計和周密的安排之外，前期的賽事宣傳營銷工作更是起到了巨大的作用。甚至可以說，如果沒有前期的宣傳準(zhǔn)備工作，今年的中國熱氣球公開賽的舉辦結(jié)果可能會出現(xiàn)讓人難以預(yù)料的局面。
在離比賽還有半個多月時，賽事舉辦方便對前期的宣傳工作相當(dāng)重視。通過多方選擇與交流，終于敲定了與北京普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃有限公司進(jìn)行合作，由普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃有限公司對賽事進(jìn)行前期宣傳和賽事跟蹤報道。北京普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃有限公司是第一批以正規(guī)公司方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷策劃行業(yè)的公司。公司目前兼職推手近800多人。公司“以目標(biāo)為導(dǎo)向，以網(wǎng)站KPI為依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃”作為經(jīng)營理念，提供專業(yè)的營銷推廣服務(wù)。
在離比賽還有一個星期的時間，普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃通過不斷的收集相關(guān)信息資料、進(jìn)行分析總結(jié)，對本次中國熱氣球公開賽進(jìn)行了詳細(xì)的策劃，多渠道與受眾進(jìn)行溝通，在短時間內(nèi)迅速建立賽事活動知名度，擴(kuò)大賽事影響力，提升社會關(guān)注度。
以正合 吸引大眾關(guān)注
在賽事期間，普度網(wǎng)絡(luò)營銷公司迅速制定相關(guān)宣傳方案，積極與電視媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通。把宣傳和營銷詳細(xì)分為啟動階段、預(yù)熱階段、高潮階段和后續(xù)階段四個階段，通過發(fā)布相關(guān)的新聞通稿、賽事活動介紹和賽事回顧總結(jié)等。全方位、全時段的對賽事進(jìn)行宣傳報道。這樣的遞進(jìn)式的報道手法，不僅讓受眾明確的了解到活動的流程和相關(guān)時間和信息，還能讓他們感覺到自己親身加入到了本次的賽事當(dāng)中，對賽事活動充滿了認(rèn)可度和期待感。為賽事的成功舉辦打下了堅實的受眾基礎(chǔ)。
以奇勝 形成熱點(diǎn)話題
除了正規(guī)的宣傳媒體外，普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃還力求出奇制勝。在賽事活動期間，普度網(wǎng)絡(luò)營銷借助微信、微博等新興媒體的力量，對賽事資源進(jìn)行整合。在官方微博推出“親愛的，你在哪里”互動活動，通過微博與廣大受眾進(jìn)行溝通和交流，使受眾產(chǎn)生好奇和期待，在活動中進(jìn)行現(xiàn)場活動時時播報，對賽事活動信息進(jìn)行評論;開通微信公眾號，發(fā)布活動信息，對賽事活動信息進(jìn)行內(nèi)容推送，對活動的內(nèi)容進(jìn)行信息的創(chuàng)建、擴(kuò)展和補(bǔ)充，并直擊盛況將活動現(xiàn)場最大化曝光。同時，在相關(guān)的論壇和貼吧內(nèi)，制造相關(guān)活動話題進(jìn)行發(fā)帖炒作;營造正面積極的活動環(huán)境，擴(kuò)大社會知名度，成為社會熱點(diǎn)話題。
從表面上看，2013中國熱氣球公開賽的成功舉辦為受眾提供了一個平臺，去感受真實的熱氣球活動、體驗其中的激情與快樂。更深層次，相關(guān)企業(yè)也能從賽事中有所收獲。首先，參加本次比賽的企業(yè)從整個比賽中塑造了自己的品牌形象。通過比賽，借助賽事的影響力將自身的品牌進(jìn)行了推廣。其次，比賽的整個過程中累積了大量的人氣，為今后相關(guān)活動的舉辦進(jìn)行了全面的鋪墊。
賽事營銷不但可以激發(fā)更廣泛的全民參與的熱情，而且對未來不斷變化的環(huán)境等方面都有較大的預(yù)見力，對未來市場有了更明確的方向和清晰的把握。因此，賽事營銷的模式無疑成為今后各企業(yè)宣傳品牌、提升影響力的重要手段之一。
