近日，天津老字號(hào)企業(yè)桂發(fā)祥公告入股電商運(yùn)營(yíng)公司昆汀科技，成為其第二大股東，意在借此拓展公司線上線下兩翼齊飛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和“國(guó)貨”品牌的復(fù)蘇，老字號(hào)企業(yè)“觸網(wǎng)”頻繁，1200余個(gè)中華老字號(hào)品牌過半已入駐電商平臺(tái)，線上銷售為其發(fā)展增添動(dòng)力。
“麻花”上網(wǎng)
近日，桂發(fā)祥發(fā)布公告稱，公司擬以自有資金4775.34萬元，現(xiàn)金收購(gòu)新三板公司昆汀科技合計(jì)286萬股。交易完成后桂發(fā)祥將持有昆汀科技22.42%股權(quán)，為第二大股東。
公告顯示，昆汀科技在為品牌企業(yè)提供營(yíng)銷推廣、技術(shù)支持等一站式電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)上具有核心優(yōu)勢(shì)，已成功運(yùn)營(yíng)涉及休閑食品、日化用品等行業(yè)多個(gè)知名品牌。根據(jù)官方網(wǎng)站信息，昆汀代運(yùn)營(yíng)服務(wù)美容美妝、日化洗護(hù)、休閑食品和智能電器四大類目，已經(jīng)服務(wù)的品牌有片仔癀、飛利浦、衛(wèi)龍、雙匯、霸王等幾十家品牌，在包括淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)都已經(jīng)建立了渠道，在電子商務(wù)領(lǐng)域的鋪貨渠道方面有一定積累，尤其以策劃的“衛(wèi)龍”辣條一系列營(yíng)銷活動(dòng)為市場(chǎng)所知。
作為天津的知名老字號(hào)，桂發(fā)祥在天津地區(qū)的銷售額占比在97%以上，麻花產(chǎn)品占比在71%以上，電商業(yè)務(wù)在年報(bào)業(yè)績(jī)中未體現(xiàn)出來。從桂發(fā)祥的規(guī)劃來看，收購(gòu)昆汀科技的正是完善其線上渠道和營(yíng)銷的重要一步。桂發(fā)祥表示此舉將加快完善公司電商業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)公司線上線下兩翼齊飛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局有一定的推動(dòng)作用，有利于公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的開拓與優(yōu)化升級(jí)，加快走向全國(guó)市場(chǎng)的步伐。
同時(shí)，桂發(fā)祥還表示作為業(yè)務(wù)協(xié)同驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略投資，若投資標(biāo)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定且未來發(fā)展可期，不排除對(duì)昆汀科技整體收購(gòu)的可能性。截至2017年9月30日，昆汀科技凈資產(chǎn)6128.56萬元；今年1到9月凈利潤(rùn)957.65萬元。根據(jù)收購(gòu)協(xié)議的業(yè)績(jī)承諾，2017年、2018年上半年、2018年全年和2019年的扣非凈利潤(rùn)分別不低于1690萬元、800萬元、2200萬元、2600萬元。
“老字號(hào)”創(chuàng)新
我國(guó)目前多數(shù)老字號(hào)品牌集中在食品、醫(yī)藥領(lǐng)域，近年來老字號(hào)品牌紛紛自建電商或與第三方服務(wù)商進(jìn)行合作，電商渠道對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)和品牌提升拉動(dòng)作用明顯。
以同仁堂、東阿阿膠為代表的傳統(tǒng)中藥企業(yè)是電商化較為成功的代表。今年雙11天貓傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類目的銷售額排名，東阿阿膠大藥房旗艦店和北京同仁堂健康旗艦店分列第二和第七，北京同仁堂預(yù)計(jì)2017年的線上銷售額超4億元。胡慶余堂、方回春堂、福牌阿膠等地方中藥企業(yè)都通過“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”電商營(yíng)銷取得了良好的線上銷售增長(zhǎng)。
北京市統(tǒng)計(jì)局今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年北京地區(qū)的老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額3.2億元，同比增長(zhǎng)了71.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京網(wǎng)絡(luò)零售平均增速。今年9月份，北冰洋、信遠(yuǎn)齋、百花、三元等近30家北京老字號(hào)品牌和本地品牌與天貓啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”合作，將通過數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《老字號(hào)·新零售》報(bào)告顯示，目前，在全國(guó)1200余個(gè)經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的中華老字號(hào)品牌中，超過600個(gè)已入駐電商平臺(tái)。
中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展聯(lián)盟理事長(zhǎng)陸建棟指出，傳統(tǒng)的老字號(hào)企業(yè)，必須搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，在互聯(lián)網(wǎng)新零售的業(yè)態(tài)中，和新興的企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。老字號(hào)在電商平臺(tái)上開店，不僅將老字號(hào)的商品賣到外地，也輸出老字號(hào)的品牌、服務(wù)，突破了地域范圍，擴(kuò)大了老字號(hào)的影響力。
