買包竟比基金保值？香奈兒戴妃包一年漲價(jià)超50%
還在執(zhí)著于買包是敗家？那你已經(jīng)被潮流撲倒在沙灘上了。
愛(ài)馬仕、香奈兒、LV的手袋已經(jīng)不僅僅是富太太們的玩具，而逐漸成為一種新潮的資產(chǎn)保值增值方式，甚至已經(jīng)成為另類資產(chǎn)投資的一種，出現(xiàn)在了很多金融機(jī)構(gòu)高凈值客戶的投資清單中。
手袋只是消費(fèi)品，一拆包裝就貶值？打開你的基金賬戶，再比較一下奢侈品包的漲價(jià)幅度，或許你的觀念會(huì)被顛覆。
疫情期間輪番漲價(jià)的邏輯
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者數(shù)次經(jīng)過(guò)上海陸家嘴的國(guó)金中心、南京西路的恒隆廣場(chǎng)，愛(ài)馬仕、香奈兒、LV乃至Celine店門口永遠(yuǎn)都是水泄不通，購(gòu)買者趨之若鶩，往往還買不到自己心儀的款式。比如一些Chanel的經(jīng)典款CF包、黑色Chanel 19以及黑金leboy，更不必說(shuō)愛(ài)馬仕的“BKC”（Birkin、Kelly、Constance）三款包了，甚至菜籃子、Lindy等包型都很緊俏。
疫情期間，國(guó)外奢侈品市場(chǎng)按理說(shuō)是萬(wàn)物凋敝之時(shí)，始料未及的是，香奈兒、LV等奢侈品卻逆勢(shì)輪番漲價(jià)。
香奈兒在2020年兩次調(diào)價(jià)，新一輪漲價(jià)中，最為經(jīng)典的Classic Flap（CF）中號(hào)包專柜價(jià)51500元，一下子越入5萬(wàn)的價(jià)格臺(tái)階，超過(guò)了愛(ài)馬仕小號(hào)Lindy包。而2019年這款包的價(jià)格是42600元，漲幅達(dá)20.9%。另外，方胖子（mini square CF）以前因性價(jià)比著稱，現(xiàn)在也漲到28500元，自2019年11月以來(lái)，漲幅達(dá)31.9%。
愛(ài)馬仕的價(jià)格則難以估量，主要是因?yàn)榕湄浀囊蛩��！芭湄洝敝傅氖窍∮械陌话悴辉谪浖苌险故�，消費(fèi)者想要買到這些款式，必須購(gòu)買愛(ài)馬仕的很多其他商品，這些商品有些看來(lái)比較雞肋，主要是非皮質(zhì)衣物、首飾、絲巾，常規(guī)的配貨比例達(dá)到1:1.5。打個(gè)比方，想買的包價(jià)格是10萬(wàn)元，需要先購(gòu)買15萬(wàn)元的其他商品，總計(jì)花費(fèi)25萬(wàn)元，這款包才能拿到手，而且還是在剛巧有貨，并且柜姐愿意給你的情況下。目前，配貨的比例還在水漲船高。
喜馬拉雅包是電視劇《三十而已》中太太圈的“C位包”，在香港佳士得2017秋季拍賣會(huì)上，一只喜馬拉雅鱷魚皮鉆石搭扣鉑金包拍賣出298萬(wàn)港元的天價(jià)。
曹笠兼職做奢侈品包的代購(gòu)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)微信群。她對(duì)奢侈品逆市漲價(jià)的看法是：“奢侈品之所以為奢侈品，如果沒(méi)有稀缺性、品質(zhì)感，使勁量產(chǎn)，就失去了客戶，它跟普通消費(fèi)品的概念完全不同�！�
在她看來(lái)，奢侈品漲價(jià)是常規(guī)操作、固定策略，并不隨著通脹水平或者大眾富裕階層的現(xiàn)金流而變化。她認(rèn)為，Dior等奢侈品跟潮牌合作的聯(lián)名款、價(jià)格較低的基本入門款，在定價(jià)策略上比較難以獲得老客戶的認(rèn)同。另外，價(jià)格上漲背后是供需關(guān)系的改變。雖然全球奢侈品因受到疫情影響價(jià)格下降，但在中國(guó)的市場(chǎng)份額持續(xù)上漲。而海外的不少工廠停工了半年，有些包款一年原本也就生產(chǎn)30-40只，因此形成了供不應(yīng)求的局面。
根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場(chǎng)銷售額在2020年下跌23%，市場(chǎng)規(guī)模下降至2170億歐元左右，而中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比幾乎翻了一番，從2019年的11%，躍升至2020年的20%左右。
中古店成另類投資“大勢(shì)”
奢侈品手袋的二級(jí)市場(chǎng)，主要由只二、Plum等二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，以及線下大量的中古店組成，近年來(lái)也日趨火熱。
中古這個(gè)概念源自日本，原意是“二手”，但隨著復(fù)古風(fēng)刮進(jìn)國(guó)內(nèi)，很多年輕人不再將中古包視為二手便宜貨，而成了一種潮流選擇。特別是在疫情無(wú)法出國(guó)門的情況下。
中古包生產(chǎn)和專賣店銷售的年代有些久遠(yuǎn)，一般來(lái)說(shuō)都是10年以上的包款。有些當(dāng)下流行的包款甚至一直都在“復(fù)刻”中古包型，比如Gucci的1955。
4月14日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者來(lái)“打卡”上海一家知名的網(wǎng)紅中古店Vintage Musevie。這家店已經(jīng)在滬上運(yùn)營(yíng)8年，沉浸的歌劇院式裝修風(fēng)格。去年熱播的《三十而已》曾在這里取景，女主顧佳曾經(jīng)在他們家賣過(guò)一只手鐲。虞書欣、金晨、吳昕等明星也曾在這家打卡。
Yisi是Musevie的副總和新媒體總監(jiān)，小紅書和抖音上，她被叫做“中古大掌柜”。近期，她還作為另類投資的專家參與了多家保險(xiǎn)、外資銀行高凈值人群講座，給客戶分享買包保值增值的經(jīng)驗(yàn)。
她表示，在他們店里寄賣手袋的客人并不是因?yàn)槿卞X，購(gòu)買二手包也并非因?yàn)椴粚捲�，而是現(xiàn)在年輕男女們更崇尚聰明的思維和理財(cái)方式，用更少的錢買更好的包，或是出清自己不需要的包，換成流動(dòng)性購(gòu)買更喜歡的。此外，有些包款專賣店沒(méi)有，只能從中古店求購(gòu)，比如Birkin包專柜需要配貨且經(jīng)常斷貨，而中古店貨源較為充足還不需要配貨，價(jià)格上更加親民一些，沒(méi)有專柜店那么高高在上，不需要配貨。
購(gòu)買一款包之后突然升值，賣回去還能賺錢的事，并不鮮見(jiàn)�！氨热缫豢頒hanel的貝嫂包，去年在我們店的價(jià)格是1.6-2.0萬(wàn)元，今年行價(jià)就變成了2.6-3.2萬(wàn)元，基本是雙倍了。”Yisi說(shuō)。
香奈兒的一款coco handle中古包是黑色荔枝牛皮款，Yisi介紹，這種皮質(zhì)在二手市場(chǎng)最為保值，“如果能淘到一只價(jià)格好成色好的黑金牛皮CF包包，那絕對(duì)是賺到了�！�
無(wú)論是Yisi還是曹笠都持相同的觀點(diǎn)：越是網(wǎng)紅款，貶值越快。這樣的案例不少，比如Gucci的Sylvia，以前是網(wǎng)紅款，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入奧萊店。巴黎世家的機(jī)車包也是一樣，在二手店或者只二、紅布林這樣的二手轉(zhuǎn)賣平臺(tái)上，價(jià)格在小幾千元。相對(duì)保值的是愛(ài)馬仕、香奈兒、LV這三個(gè)品牌，此外有個(gè)不成文的規(guī)律，黑色保值、經(jīng)典款保值、老花款保值。
“同樣是愛(ài)馬仕，一只黑色的和一只橘色的，80%的人會(huì)選黑色的，因?yàn)樗目纱钆湫詮?qiáng)，流通性高。雖然在專賣店價(jià)格一樣，但是二手市場(chǎng)才能看出它真正的價(jià)值�！盰isi表示，愛(ài)馬仕最為經(jīng)典的“金剛色”，也是保值增值的好手，即黑色、大象灰、金棕色、白色。她表示，即便是二手，收來(lái)的包成色也都相當(dāng)新，“多數(shù)人不是把愛(ài)馬仕當(dāng)成日常功能型的包來(lái)背，都是參加重要場(chǎng)合才用，還有人家里專門收藏，更加愛(ài)惜。”
香奈兒中古款中，與Dior一樣也有一款戴妃包，但不像Dior戴妃包那樣一入二手市場(chǎng)就折價(jià)，這款香奈兒的戴妃包去年漲幅高達(dá)50%-80%，算是“異軍突起”。
很多包還可以“超公價(jià)”，也就是價(jià)格高于專柜，這一般是專柜很難拿到貨的包，由于其稀缺性增加了價(jià)值。比如LV的“五合一”。
除了包包之外，很多中古款首飾也一直在漲價(jià)。Yisi拿起他們店里的一款Chanel黑金手表稱，2013年左右她在日本看到這只手表，大約三千多元就能拿下，但現(xiàn)在成色好的價(jià)格已經(jīng)破萬(wàn)。
在專業(yè)人士眼中，中古款不僅僅材質(zhì)更佳，且樣式不過(guò)時(shí)。比如香奈兒的中古款首飾雖然是鍍金甚至合金、人工珍珠、琉璃，卻表達(dá)了創(chuàng)始人香奈兒女士的態(tài)度。她喜歡真假疊戴、高低混搭，只追求美麗和品位，并不在乎材質(zhì)，所有的材質(zhì)只要設(shè)計(jì)合理、工藝精湛，都能煥發(fā)生機(jī)。所以品相好的款式會(huì)一直受追捧，還能賣到超過(guò)專柜的價(jià)格。
Yisi稱，他們?cè)诒本�、上海有門面，在上海有中央倉(cāng)庫(kù)。營(yíng)銷方面，有20個(gè)微信號(hào)形成的矩陣，以及小紅書、抖音等平臺(tái)直播，一周約20場(chǎng)左右，每天上新單品逾百件，銷售量大致相當(dāng)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的多位奢侈品界人士表示，目前并不存在獨(dú)占話語(yǔ)權(quán)的龍頭平臺(tái)，基本上是各家線上平臺(tái)和中古店平分秋色，競(jìng)爭(zhēng)尚未紅�；�。
此外，業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得“炒包”這件事可能性不大，雖然此前“炒鞋”已經(jīng)成為風(fēng)潮甚至形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
“包包沒(méi)有鞋子那么瘋狂，其價(jià)值本來(lái)就高。而鞋的價(jià)格原本只是千元左右，被炒到六七千已經(jīng)脫離了其基本價(jià)值。頂多是一些代購(gòu)在海外拿到了稀有的包，比如愛(ài)馬仕的包，然后加價(jià)賣給客戶，但這一來(lái)并沒(méi)有在公開市場(chǎng)炒作，二來(lái)也不會(huì)高出幾倍的價(jià)格，都還在合理范圍內(nèi)。如果二級(jí)市場(chǎng)開始炒包，那專賣店怎么辦呢？畢竟很多包款還在售�！辈荏艺f(shuō)。
