上市公司多舉措應(yīng)對成本上漲
今年以來,上游原材料價格持續(xù)上漲,中下游上市公司成本壓力加大。上市公司正通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強公司管理、布局上游原料等多種措施,積極應(yīng)對。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,10月制造業(yè)價格指數(shù)繼續(xù)上升,主要原材料購進價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)分別為72.1%和61.1%,高于上月8.6和4.7個百分點。
部分上市公司以提價來應(yīng)對原材料價格上漲壓力。進入11月,多家食品飲料板塊上市公司宣布小幅提價。11月4日加加食品發(fā)布公告,將對醬油、蠔油、料酒、雞精和醋系列產(chǎn)品出廠價進行調(diào)整,上調(diào)幅度為3%-7%;恒順醋業(yè)也公告稱,自2021年11月20日起對部分產(chǎn)品進行價格調(diào)整,調(diào)整幅度5%-15%不等。
平安證券指出,話語權(quán)強、品牌力強的企業(yè)往往是直接提價,稍弱的企業(yè)則會通過推新品或換包裝來間接提價。考慮到市場的充分競爭性,一般龍頭率先提價后,其余競品企業(yè)會跟隨性提價,一般跟進時間在3-6個月左右。
而提價要看終端的接受能力,否則容易造成反噬,提價的幅度要考慮到“量”與“價”之間的關(guān)系。恒順醋業(yè)表示,本次部分產(chǎn)品調(diào)價可能對公司產(chǎn)品市場占有率有一定影響,加上成本上漲因素,因此產(chǎn)品調(diào)價不一定使公司利潤實現(xiàn)增長。
與提價相比,很多企業(yè)更傾向于通過加強公司管理等綜合手段應(yīng)對成本上漲壓力。
比如,金龍魚表示,公司首先會通過強化內(nèi)部經(jīng)營管理,去消化成本的浮動和上漲,今年漲價節(jié)奏尤其是零售端是慢于行情上漲的。如果原料長期維持高價,公司也會對價格進行調(diào)整。要平衡消費者的接受度與公司成本、利潤及長遠發(fā)展之間的關(guān)系。
而且,很多行業(yè)通過提價向下游傳導(dǎo)的機制并不順暢。比如汽車行業(yè),北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔指出,在汽車市場全球化背景下,車企之間對于市場份額的競爭激烈。在車企品牌影響力尚未建立的前提下貿(mào)然漲價,其市場競爭力可能會受到?jīng)_擊,面臨丟失市場份額的風(fēng)險。因此,終端汽車消費價格短期內(nèi)不會發(fā)生太大變化。
由于汽車終端定價有很大彈性,車企更傾向于通過調(diào)整銷售策略來應(yīng)對!敖4S店優(yōu)惠力度在慢慢縮小!北本┠4S店WEY品牌銷售負責(zé)人徐海峰表示,“往年會有一些團購活動,像9月有‘918’的團購,廠家或者電商補貼。10月就沒什么活動了,并且比9月每輛車的優(yōu)惠少了3000元-4000元左右。”
還有很多企業(yè)通過向上游布局來應(yīng)對原材料成本壓力。9月28日寧德時代擬以3.77億加元收購加拿大鋰礦企業(yè)千禧鋰業(yè)100%股權(quán)。資料顯示,千禧鋰業(yè)擁有阿根廷Pastos Grandes和Cauchari East兩項鹽湖資產(chǎn)。9月13日寧德時代宣布,擬投資不超過135億元在江西省宜春市投資建設(shè)鋰電池生產(chǎn)制造基地及相應(yīng)碳酸鋰等上游材料生產(chǎn)基地。
此外,很多企業(yè)還通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),增加高端產(chǎn)品占比來應(yīng)對原材料漲價壓力。比如,青島啤酒、重慶啤酒近期均推出了330毫升裝。2021年上半年,青島啤酒還推出經(jīng)典國潮裝;9月,華潤啤酒推出了勇闖天涯品牌升級裝。
國泰君安證券指出,直接提價更多是短期、局部性的策略,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級才是消化成本上漲、提升利潤率的首選。相比于老牌產(chǎn)品直接提價,高端化新品推出、品類升級更易使消費者接受,更有利于維護價格體系和既有的優(yōu)勢格局。