8月14日，新華社民族品牌工程“生態(tài)品牌研究中心”成立暨海爾入選新華社民族品牌工程簽約儀式在京舉行，新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團(tuán)總裁周云杰、原國家質(zhì)檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆等出席儀式。
新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團(tuán)總裁周云杰共同為“生態(tài)品牌研究中心”揭牌
新華社民族品牌工程啟動(dòng)于2017年6月，旨在整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和專業(yè)的智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。
在簽約儀式上，海爾集團(tuán)與新華社民族品牌工程合作共建的“生態(tài)品牌研究中心”揭牌。研究中心將以海爾集團(tuán)為研究觀察對(duì)象和創(chuàng)新實(shí)踐主體，共同研究物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)的必備要素、科學(xué)模型和實(shí)踐案例等，提煉參考性強(qiáng)、可復(fù)制的生態(tài)品牌建設(shè)模式，為行業(yè)、企業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與服務(wù)。
海爾是蜚聲國際的大型企業(yè)集團(tuán)，也是全球大型家電第一品牌。2017年，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，全球利稅總額首次突破300億元。今年7月入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單。2018年，海爾首創(chuàng)提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，是繼產(chǎn)品品牌、平臺(tái)品牌之后的又一次品牌內(nèi)涵的迭代和創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)第一次明確提出物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“創(chuàng)牌”方式。
在海爾獨(dú)有的三大平臺(tái)支撐下，“生態(tài)品牌”正加速構(gòu)建：順逛社群交互平臺(tái)覆蓋113萬網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與用戶的零距離對(duì)話;U+智慧云平臺(tái)連接了2000萬“網(wǎng)器觸點(diǎn)”，為各個(gè)網(wǎng)器提供軟件操作系統(tǒng)及數(shù)據(jù)的挖掘，通過聚集更多開發(fā)者實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)場(chǎng)景的快速迭代;而在大規(guī)模定制平臺(tái)COSMOPlat上，聚集了全球390萬家研發(fā)、制造、模塊商等資源，讓智慧家庭解決方案可以快速、精準(zhǔn)地大規(guī)模定制。
從“生態(tài)品牌”概念提出到落地實(shí)踐，海爾均走在了行業(yè)前列。海爾“食聯(lián)網(wǎng)”、“衣聯(lián)網(wǎng)”等生態(tài)圈已打造出眾多智慧家庭場(chǎng)景方案。今年3月，海爾率先發(fā)布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。
新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌說， “生態(tài)品牌”的概念，更新了品牌競(jìng)爭的層次，昭示了制造業(yè)升級(jí)換代的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和嶄新方向。我們將圍繞海爾集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，定制系統(tǒng)化的推廣方案，依托新華社民族品牌工程全媒體傳播和服務(wù)支撐兩大體系，為海爾集團(tuán)進(jìn)一步提升影響力提供有力支持。
