轉(zhuǎn)型提速 多家銀行瞄準數(shù)字藏品賽道

　　隨著前沿科技賦能金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行入局新賽道，推出面向用戶的數(shù)字藏品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，銀行布局數(shù)字藏品有利于吸引用戶、提升流量、強化自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　多家銀行推出數(shù)字藏品

　　8月10日，南京銀行發(fā)布首套數(shù)字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)，下設(shè)“職場加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動鴨”“名畫藝術(shù)鴨”“南京你好鴨”五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明。持有南京銀行數(shù)字藏品“你好鴨”的客戶，同時可獲得南京銀行鑫e商城滿減券禮贈，并在南京銀行即將上線的元宇宙空間“你好世界”中享受專屬福利。

　　同日，光大銀行與新華網(wǎng)共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數(shù)字藏品，涵蓋美麗中國、生態(tài)多樣、低碳行動三個大類32款，同時還有4款生日彩蛋數(shù)字藏品稀有款。

　　在數(shù)字藏品賽道領(lǐng)域，部分商業(yè)銀行早已提前布局。2021年12月，百信銀行發(fā)布業(yè)內(nèi)首個數(shù)字資產(chǎn)管理平臺“百信銀行小鯨喜”微信小程序，推出首位虛擬數(shù)字員工艾雅。今年1月，微眾銀行推出虎年數(shù)字藏品“福虎”，北京銀行推出以“小京”形象為基礎(chǔ)的“京喜小京”數(shù)字藏品，農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行農(nóng)行小豆Q版城市英雄系列數(shù)字藏品……

　　據(jù)36氪研究院報告，數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對年輕消費者有較強吸引力，數(shù)字藏品的品牌營銷價值可通過拓展營銷方式和品牌價值變現(xiàn)實現(xiàn)。通過抽獎等互動模式，在傳遞品牌文化、提升影響力的同時，也可將數(shù)字藏品綁定部分權(quán)益，增強用戶粘性。

　　數(shù)字藏品平臺爆發(fā)式增長

　　億歐咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模為1.5億元，預計2026年將達150億元。騰訊、阿里、網(wǎng)易和百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠積極布局自身聯(lián)盟鏈，例如阿里螞蟻鏈、騰訊至信鏈，并在此基礎(chǔ)上搭建了數(shù)字藏品平臺。

　　數(shù)字藏品平臺主要是面向消費者，將藏品銷售到客戶，例如銀行直接對接用戶售賣數(shù)字藏品。據(jù)《數(shù)字藏品應用參考》數(shù)據(jù)，截至今年7月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已超過700家。

　　東北證券傳媒行業(yè)首席分析師宋雨翔指出，未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺端。平臺直達終端客戶，具有用戶運營優(yōu)勢，再通過轉(zhuǎn)贈交易等玩法增加用戶參與粘性，獲取收益。

　　不過，在數(shù)字藏品熱潮下，不少不規(guī)范的交易平臺乘機入局，允許用戶對購入的數(shù)字藏品進行自主定價和轉(zhuǎn)賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患，帶來合規(guī)化風險和挑戰(zhàn)。

　　易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，當前商業(yè)銀行發(fā)力數(shù)字藏品整體還停留在初步階段，主要是推出一些簡單藏品進行市場試水。銀行規(guī)范數(shù)字藏品業(yè)務首先要在營銷宣傳上注意措辭，強調(diào)收藏品的紀念意義而不是升值空間，其次是對相關(guān)的轉(zhuǎn)讓渠道、轉(zhuǎn)讓方式等進行相應限制。