2018中國品牌力指數(shù)（C-BPI）報(bào)告顯示：中國品牌穩(wěn)中有升
中證網(wǎng)訊 （記者 劉麗靚） 4月10日，品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2018年（第八屆）中國品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)品牌排名和分析報(bào)告，報(bào)告指出，中國品牌穩(wěn)中有升，2018年C-BPI的159個(gè)品類第一品牌，70%由中國品牌獲得，相比去年增長3%，達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值，中國汽車品牌在榜單上的進(jìn)步值得關(guān)注。
報(bào)告指出，品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。“好品牌”與“最好品牌”之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費(fèi)者對(duì)于該品牌的終身價(jià)值。在121個(gè)衛(wèi)冕成功的第一品牌，97%在品牌關(guān)系上有所提升，其中完全依賴于品牌關(guān)系提升支撐的，高達(dá)81%。新晉第一品牌，100%得益于品牌關(guān)系特別是品牌偏好提升的貢獻(xiàn)，而去年23個(gè)第一品牌的滑落，83%是由品牌關(guān)系下降所致。品牌關(guān)系的提升與品牌力（C-BPI）的提升之間存在顯著相關(guān)，相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.779。這意味著品牌關(guān)系的改善能夠直接驅(qū)動(dòng)品牌力的有效提升。
報(bào)告指出，各行業(yè)品牌指標(biāo)基準(zhǔn)差異巨大。理解行業(yè)品牌環(huán)境，并關(guān)注其變化信號(hào)，是企業(yè)制定和調(diào)整品牌規(guī)劃不可或缺的環(huán)節(jié)。以女鞋和女士護(hù)膚品行業(yè)的品牌力變遷為例，女鞋幾大傳統(tǒng)巨頭整體滑落，各品牌C-BPI得分全面下跌，有效認(rèn)知跌幅全部超過10%，過去一年里達(dá)芙妮等傳統(tǒng)女鞋品牌的市場(chǎng)縮減，在品牌力端已有體現(xiàn)。護(hù)膚品中，玉蘭油、丁家宜、旁氏、等傳統(tǒng)大眾品牌C-BPI得分均顯著下滑。而雅詩蘭黛、蘭蔻、SKII等高端品牌，和自然堂、水密碼、悅詩風(fēng)吟、百雀羚等時(shí)尚品牌，則有明顯上揚(yáng)的趨勢(shì)。
報(bào)告認(rèn)為，品牌力監(jiān)控是對(duì)品牌管理過程必要的反饋提取。一些品牌忽視持續(xù)下滑趨勢(shì)最終失去第一稱號(hào)，一些品牌的努力在C-BPI測(cè)算中體現(xiàn)，也有一些品牌的指標(biāo)體系在發(fā)出警示信號(hào)，例如蘋果手機(jī)。
報(bào)告指出，“穩(wěn)中有升”是第一品牌陣營內(nèi)中國品牌數(shù)量和行業(yè)分布態(tài)勢(shì)的主基調(diào)。從行業(yè)分布來看，中國品牌在服務(wù)業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持，占據(jù)87%的第一品牌席位。支付寶、淘寶、新浪、前程無憂、珍愛網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊游戲、美團(tuán)、百度、攜程網(wǎng)、唯品會(huì)、汽車之家、瓜子二手車直賣網(wǎng)、餓了么、滴滴專車、ofo小黃車等第一品牌構(gòu)成了中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的全面布局，且服務(wù)領(lǐng)域還在進(jìn)一步精細(xì)化。作為中國品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，家電、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類由中國品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是汽車行業(yè)。主流車11個(gè)自主品牌上榜，在去年基礎(chǔ)上再增3位且品牌力得分普遍增長；而得益于智能網(wǎng)聯(lián)化和電動(dòng)化的趨勢(shì)下對(duì)“新能源”先機(jī)的把握，今年新能源車品類榜單TOP10中，中國品牌斬獲8席，比亞迪拔得頭籌�？煜袠I(yè)一直以來是中國品牌的短板所在。2018年新增的兩個(gè)第一品牌是云南白藥（創(chuàng)可貼）和同仁堂（連鎖藥店）。
Chnbrand首席研究官姚穎認(rèn)為，建立品牌與消費(fèi)者的內(nèi)在鏈接，或可歸納為三個(gè)層面：即“看到”-“觸到”-“成為”。品牌要“看到”消費(fèi)者。一份有價(jià)值的關(guān)系是基于理解的。在傳統(tǒng)的理解消費(fèi)者需求之外，“看到”意味著更深層的理解，他們的信念、愿望、價(jià)值觀�！坝|到”，則是真實(shí)的體驗(yàn)與價(jià)值交付。雖然品牌的物理特征已經(jīng)不再是最具區(qū)別力的部分，但是品牌差異的最終感知，還是要通過物理特征來實(shí)現(xiàn)，這彰顯品牌體驗(yàn)的重要意義。而品牌所有的努力，都是最終與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)相互認(rèn)同，也就是“成為”的過程。消費(fèi)者認(rèn)同品牌是自身的一部分，而品牌則通過品牌的聲音，把他們需要的表達(dá)傳播出去，讓更多人看到。
