基金公司虛擬IP“變形記”
某基金公司市場部負責人認為，現(xiàn)在一些頭部基金公司新推出的吉祥物版IP，有點類似于公司的“第二商標”，即一個在非嚴肅場合代替公司商標出鏡、展示公司品牌形象的卡通代言人，兼具商標、品牌、代言人三大屬性，與過去一些為欄目、直播打造的虛擬IP相比，未來的“承載量”或更大。
已發(fā)展多年的基金公司虛擬IP再度迎來一波造新熱潮。最近，多家頭部基金公司競相發(fā)布吉祥物樣式的新IP，甚至還能從中找到“元宇宙”元素。基金行業(yè)這一波虛擬IP的熱火，是市場環(huán)境疊加時代潮流變化下的反應。隨著公募基金走進“Z世代”的視野，基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題。
頭部公司紛紛打造吉祥物IP
“這幾只‘小蜜蜂’怎么這么可愛，這一批的盲盒質(zhì)量真高！”某90后基金公司員工說，春節(jié)前陸續(xù)被不少同業(yè)的吉祥物“盲盒”撞了一下腰，桌面上設計各不相同的虛擬IP手辦一字排開，陣容頗為壯觀。
去年底以來，不少頭部基金公司著手打造吉祥物樣式的虛擬IP，小蜜蜂、小牛等形象集中出現(xiàn)，萌態(tài)可掬。推廣形式除了線上的表情包、3D視頻等，還包括了實體的盲盒、玩偶等。
比如廣發(fā)基金1月20日發(fā)布了吉祥物“fafa”，并將之定位為“虛擬代言人”�！癴afa”融合了該公司的品牌LOGO形態(tài)，且加入金融科技元素，兼具親和力與潮流感，發(fā)布后已展開了系列整合傳播。同樣是小蜜蜂的形象，博時基金新打造的方頭小蜜蜂“博羅蜜”，被定位為“財富蜜友”，試圖通過勤奮、專業(yè)的IP形象，與客戶建立深層次溝通，提供長期金融工具支持和甜蜜守護。
鵬華基金去年底也升級了舊版的鵬仔形象，將其塑造成鵬華基金鵬宇宙“首席種草官”。從IP形象的塑造上來看，鵬仔誕生于元宇宙，自帶“沖浪達人、種草能手、AI高手”的標簽，致力于給投資者分享正確的投資理念，帶著投資者“種草”合適的基金。
基金公司打造虛擬IP由來已久，過去就有很多欄目IP、產(chǎn)品IP、投教IP，甚至真人IP，比如投教類的財通資管“財多多”、匯豐晉信基金的“她匯MsC”，真人類的匯添富基金“添財醬”等。不過，吉祥物這類已在互聯(lián)網(wǎng)、銀行業(yè)等領(lǐng)域廣泛的運用虛擬IP形式，此前并未在基金行業(yè)中被廣泛采用。
某基金公司市場部負責人認為，現(xiàn)在一些頭部基金公司新推出的吉祥物版IP，有點類似于公司的“第二商標”，即一個在非嚴肅場合代替公司商標出鏡、展示公司品牌形象的卡通代言人，兼具商標、品牌、代言人三大屬性，與過去一些為欄目、直播打造的虛擬IP相比，未來的“承載量”或更大。
基金公司初探元宇宙
2021年元宇宙概念大火，虛擬IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各行各業(yè)都不同程度地殺入這片藍海。順應市場審美的變化，基金業(yè)虛擬IP的“科技感”也與日俱增。
在最近召開的一年一度投教大會上，螞蟻財富首席投教官支小寶直接“站在”舞臺，與主持人進行虛擬對話。作為螞蟻財富的“智能客服”，支小寶背靠強大的算法和開發(fā)團隊，具有與投資者基礎(chǔ)交互的能力。
鵬華基金虛擬IP相關(guān)策劃人士告訴記者，隨著元宇宙熱度提升，虛擬IP已成為品牌營銷的新商機，他們也有初探元宇宙虛擬IP的想法。結(jié)合虛擬人及元宇宙的概念，他們積極把握短視頻新機遇，現(xiàn)已開設鵬華基金鵬宇宙賬號，主打品宣與投教類視頻，以期樹立特色品牌形象。
“除了短視頻，目前很多行業(yè)的‘大廠’已經(jīng)跳出傳統(tǒng)推廣形式，利用選秀、跨界合作、粉絲投票、電商帶貨等形式運營虛擬IP。與之相比，基金行業(yè)在虛擬IP賽道上仍然處于起步階段，推廣模式也較為傳統(tǒng)。未來，我們會嘗試新形式，如虛擬直播等。”鵬華基金虛擬IP策劃人士說。
實際上，去年7月，已有基金公司嘗試了虛擬直播。彼時首批科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)ETF即將上市，為推動相關(guān)產(chǎn)品上市，國泰基金籌備了一場主題為“投資科技，觸手可及”的虛擬直播�；鸾�(jīng)理梁杏于現(xiàn)實與虛擬的交界處，對話券商首席策略分析師，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議，當時各平臺觀看量達到數(shù)百萬人次。
某基金公司市場部人士表示，這類新穎的直播會找第三方開展合作。據(jù)了解，直播一場可能要花費20萬元。作為業(yè)內(nèi)較為前沿的推廣形式，虛擬直播還不常見，若未來元宇宙應用場景增多，他們也會考慮參與。
上述虛擬IP策劃人士認為，總體看，虛擬IP需要耗費較多的資金，技術(shù)要求也高。不過，基金公司可借鑒其他行業(yè)的運營模式，逐漸打破成本和技術(shù)瓶頸�！霸钪娓拍钴f紅背景下，未來會有越來越多的基金公司將元宇宙的元素與虛擬IP形象相結(jié)合，掀起又一輪基金公司IP的打造熱潮�！�
加大投教力度 爭搶“Z世代”
隨著大量“Z世代”新基民加入基金投資者隊伍，基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題。業(yè)內(nèi)人士認為，基金行業(yè)這一波虛擬IP的火熱，正是市場環(huán)境疊加時代潮流變化下的連鎖反應。
如何幫助新生代投資者從容面對市場波動成為行業(yè)面臨的重要課題。總體來看，2021年可謂基金業(yè)投教大年，許多基金公司都加大了投教力度。
“基金走進‘Z世代’的視野也就是這兩年的事，公募得靠一份匠心長期陪伴自己的客戶�！蹦郴鸸臼袌霾咳耸勘硎�。
業(yè)內(nèi)人士認為，“Z世代”偏好社交屬性強、情感代入感強的產(chǎn)品。有調(diào)研機構(gòu)總結(jié)稱，IP是“Z世代”在消費上的三大偏好之一。一個具有視覺辨識度、符合時代潮流審美和文化心理的虛擬IP，可以更好地承載傳播訴求，得到客戶認同和共鳴。
