新亮點(diǎn)新風(fēng)向呈現(xiàn) 文旅消費(fèi)熱力持續(xù)
中秋國(guó)慶“雙節(jié)”之后兩個(gè)月國(guó)內(nèi)旅游訂單同比翻番，錯(cuò)峰游引起熱議；演唱會(huì)熱浪依舊，“門票秒無(wú)”幾成常態(tài)……節(jié)后文旅消費(fèi)總體熱度不減，并呈現(xiàn)出新亮點(diǎn)新風(fēng)向。專家表示，今年以來(lái)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好，消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用持續(xù)顯現(xiàn)。文旅消費(fèi)基本面有望從短期復(fù)蘇轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。
錯(cuò)峰游火熱
10月14日下午，北京奧體中心南門一輛旅游大巴正緩緩駛出。戴著紅色、黃色旅游帽的游客正在導(dǎo)游的指導(dǎo)下集合、排隊(duì)上車�！皣�(guó)慶節(jié)來(lái)北京旅游的人太多了，錯(cuò)峰出游不用人擠人，跟團(tuán)游的價(jià)格也比假期便宜，所以，我選擇在節(jié)后的一個(gè)星期來(lái)玩�！蓖醢⒁谈嬖V中國(guó)證券報(bào)記者。
中秋國(guó)慶“雙節(jié)”過(guò)后，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“錯(cuò)峰潮”。10月12日，攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后兩個(gè)月的國(guó)內(nèi)旅游訂單同比翻番。從旅游度假產(chǎn)品的預(yù)訂來(lái)看，長(zhǎng)途游訂單占46%。北京、上海、沈陽(yáng)、西安、武漢、成都、三亞、濟(jì)南、蘇州、重慶是錯(cuò)峰出游最熱門的十大目的地。
更便宜的價(jià)格、更好的出游體驗(yàn)或是錯(cuò)峰游火熱的原因。攜程數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”過(guò)后，機(jī)票價(jià)格大幅跳水。截至10月11日，國(guó)慶節(jié)后至10月底的國(guó)內(nèi)機(jī)票含稅均價(jià)為702元，較國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)1028元下降31.7%。此外，隨著機(jī)票、酒店價(jià)格的大幅回落，節(jié)后各線路跟團(tuán)旅游價(jià)格下降30%至50%不等。
“對(duì)于有時(shí)間的‘銀發(fā)族’和有年假的白領(lǐng)人群，錯(cuò)峰游的性價(jià)比和整體體驗(yàn)會(huì)更好。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
演唱會(huì)“爆表”
10月12日，為期四天的周杰倫世界巡回演唱會(huì)在上海正式開(kāi)唱。開(kāi)唱首日，除了7.2萬(wàn)名場(chǎng)內(nèi)觀眾外，還有不少粉絲們?cè)趫?chǎng)外“旁聽(tīng)”�！笆垠浪俣瓤斓讲荒苡妹胄稳荨薄皳屍比啌屃思拍薄饲暗膿屍笔r，更是反映演唱會(huì)火熱度“爆表”。
一場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)一座城市消費(fèi)增長(zhǎng)的故事正在不斷上演。餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫演唱會(huì)當(dāng)天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長(zhǎng)24%，其中徐匯區(qū)環(huán)比增長(zhǎng)44%，長(zhǎng)寧區(qū)增長(zhǎng)56%；8月6日TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦，“西安發(fā)布”數(shù)據(jù)顯示，演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%，門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入……
更多演唱會(huì)在路上。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，將于12月2日舉行的伍佰&China Blue ROCK STAR巡回演唱會(huì)西安站已有33.3萬(wàn)人標(biāo)注“想看”，重慶站、合肥站、廣東站的門票早已售罄，顯示“缺貨登記”；2023華晨宇火星演唱會(huì)南京站12.5萬(wàn)人標(biāo)注“想看”；張靚穎“光”2023巡回演唱會(huì)廣東站門票15.5萬(wàn)人熱搶中……
專家表示，大型音樂(lè)娛樂(lè)演出可在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌�、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。“觀眾對(duì)于觀演的體驗(yàn)感和沉浸感的需求，給周邊消費(fèi)提供了規(guī)�；�、形成產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)�！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江翰認(rèn)為，開(kāi)發(fā)與演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可提供個(gè)性化的消費(fèi)選擇，還能增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，在此基礎(chǔ)上，形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，可以將周邊消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展。
服務(wù)消費(fèi)明顯擴(kuò)大
2023年暑期（6月至8月）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元；中秋、國(guó)慶假期8天，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元……中國(guó)旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，居民出游意愿較強(qiáng)帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、文娛等消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
“今年以來(lái)，服務(wù)消費(fèi)明顯擴(kuò)大，為消費(fèi)增長(zhǎng)提供了有力支撐�！眹�(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉此前表示，三季度以來(lái)，服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好，數(shù)據(jù)顯示，1-8月，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)19.4%，服務(wù)消費(fèi)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用非常明顯。
來(lái)自政策的支持有望為文旅消費(fèi)增長(zhǎng)提供更強(qiáng)保障。國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出5個(gè)方面30條工作措施，從供給和需求兩側(cè)、國(guó)內(nèi)和入境兩大市場(chǎng)、市場(chǎng)和政府兩端綜合施策，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
海通國(guó)際研究報(bào)告表示，暑期市場(chǎng)穩(wěn)開(kāi)高走，“雙節(jié)”假期延續(xù)增長(zhǎng)，出行鏈進(jìn)入復(fù)蘇向上新通道，文旅消費(fèi)基本面有望從短期復(fù)蘇轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展。
