新亮點新風(fēng)向呈現(xiàn) 文旅消費熱力持續(xù)
中秋國慶“雙節(jié)”之后兩個月國內(nèi)旅游訂單同比翻番，錯峰游引起熱議；演唱會熱浪依舊，“門票秒無”幾成常態(tài)……節(jié)后文旅消費總體熱度不減，并呈現(xiàn)出新亮點新風(fēng)向。專家表示，今年以來經(jīng)濟運行中，服務(wù)消費增勢較好，消費拉動經(jīng)濟增長的作用持續(xù)顯現(xiàn)。文旅消費基本面有望從短期復(fù)蘇轉(zhuǎn)向長期高質(zhì)量發(fā)展。
錯峰游火熱
10月14日下午，北京奧體中心南門一輛旅游大巴正緩緩駛出。戴著紅色、黃色旅游帽的游客正在導(dǎo)游的指導(dǎo)下集合、排隊上車。“國慶節(jié)來北京旅游的人太多了，錯峰出游不用人擠人，跟團游的價格也比假期便宜，所以，我選擇在節(jié)后的一個星期來玩。”王阿姨告訴中國證券報記者。
中秋國慶“雙節(jié)”過后，旅游市場迎來“錯峰潮”。10月12日，攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后兩個月的國內(nèi)旅游訂單同比翻番。從旅游度假產(chǎn)品的預(yù)訂來看，長途游訂單占46%。北京、上海、沈陽、西安、武漢、成都、三亞、濟南、蘇州、重慶是錯峰出游最熱門的十大目的地。
更便宜的價格、更好的出游體驗或是錯峰游火熱的原因。攜程數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”過后，機票價格大幅跳水。截至10月11日，國慶節(jié)后至10月底的國內(nèi)機票含稅均價為702元，較國慶期間國內(nèi)機票均價1028元下降31.7%。此外，隨著機票、酒店價格的大幅回落，節(jié)后各線路跟團旅游價格下降30%至50%不等。
“對于有時間的‘銀發(fā)族’和有年假的白領(lǐng)人群，錯峰游的性價比和整體體驗會更好�！蓖搪眯邢嚓P(guān)負責人表示。
演唱會“爆表”
10月12日，為期四天的周杰倫世界巡回演唱會在上海正式開唱。開唱首日，除了7.2萬名場內(nèi)觀眾外，還有不少粉絲們在場外“旁聽”。“售罄速度快到不能用秒形容”“搶票三輪搶了寂寞”……此前的搶票盛況，更是反映演唱會火熱度“爆表”。
一場演唱會拉動一座城市消費增長的故事正在不斷上演。餓了么數(shù)據(jù)顯示，10月12日周杰倫演唱會當天，上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%，其中徐匯區(qū)環(huán)比增長44%，長寧區(qū)增長56%；8月6日TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦，“西安發(fā)布”數(shù)據(jù)顯示，演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入……
更多演唱會在路上。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，將于12月2日舉行的伍佰&China Blue ROCK STAR巡回演唱會西安站已有33.3萬人標注“想看”，重慶站、合肥站、廣東站的門票早已售罄，顯示“缺貨登記”；2023華晨宇火星演唱會南京站12.5萬人標注“想看”；張靚穎“光”2023巡回演唱會廣東站門票15.5萬人熱搶中……
專家表示，大型音樂娛樂演出可在短時間內(nèi)產(chǎn)生較強的人流聚集效應(yīng)，提振當?shù)亟煌ā⒆∷�、餐飲等相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)。“觀眾對于觀演的體驗感和沉浸感的需求，給周邊消費提供了規(guī)�；⑿纬僧a(chǎn)業(yè)鏈的機會�！北P古智庫高級研究員江翰認為，開發(fā)與演唱會相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可提供個性化的消費選擇，還能增強觀眾的參與感和歸屬感，在此基礎(chǔ)上，形成良好的品牌形象和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，可以將周邊消費產(chǎn)業(yè)鏈化，實現(xiàn)長期的商業(yè)價值和可持續(xù)發(fā)展。
服務(wù)消費明顯擴大
2023年暑期（6月至8月）國內(nèi)旅游人數(shù)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元；中秋、國慶假期8天，國內(nèi)旅游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長4.1%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元……中國旅游研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，居民出游意愿較強帶動住宿、餐飲、交通、文娛等消費快速增長。
“今年以來，服務(wù)消費明顯擴大，為消費增長提供了有力支撐�！眹医y(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉此前表示，三季度以來，服務(wù)消費增勢較好，數(shù)據(jù)顯示，1-8月，服務(wù)零售額同比增長19.4%，服務(wù)消費對于整個市場的帶動作用非常明顯。
來自政策的支持有望為文旅消費增長提供更強保障。國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出5個方面30條工作措施，從供給和需求兩側(cè)、國內(nèi)和入境兩大市場、市場和政府兩端綜合施策，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
海通國際研究報告表示，暑期市場穩(wěn)開高走，“雙節(jié)”假期延續(xù)增長，出行鏈進入復(fù)蘇向上新通道，文旅消費基本面有望從短期復(fù)蘇轉(zhuǎn)向長期高質(zhì)量發(fā)展。
