全國政協(xié)委員、保利集團董事長徐念沙：促進(jìn)“線上云演藝”高質(zhì)量發(fā)展 為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)注入新活力

　　中證網(wǎng)訊（記者 劉麗靚）新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，“線上云演藝”成為具有代表性的新型文化業(yè)態(tài)，但同時面臨發(fā)展模式仍需探索、市場培育程度不夠等問題。對此，全國政協(xié)委員、保利集團董事長徐念沙建議，圍繞業(yè)態(tài)新特點，增強政策和資金扶持力度；發(fā)力市場培育，提升新觀念的社會認(rèn)可度；聚焦平臺協(xié)作，擴大“云端演出”影響力；整合渠道資源，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在群體，并引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，打造“形神兼?zhèn)洹钡木�上演出。

　　徐念沙認(rèn)為，目前“線上云演藝”發(fā)展存在五方面問題，如政策與資金的支持力度亟需提升，對于新業(yè)態(tài)的認(rèn)識程度尚待加深，多領(lǐng)域合作的協(xié)同能力有待加強，精準(zhǔn)營銷的渠道資源仍需整合，線上演出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍舊不足。

　　為促進(jìn)“線上云演藝”高質(zhì)量發(fā)展，徐念沙建議，圍繞業(yè)態(tài)新特點，增強政策和資金扶持力度。文化和旅游部已發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)意見，為“云演藝”指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，可以按照“云演藝”的不同類型和性質(zhì)，進(jìn)行分類管理和扶持。例如，對于傳統(tǒng)型劇場演出“上云”，文化主管部門可以擇優(yōu)給予資金支持，降低數(shù)字化演出制作成本；對于創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)演出，出臺指導(dǎo)意見鼓勵基于互聯(lián)網(wǎng)特點，創(chuàng)作更多突破觀演關(guān)系、創(chuàng)新互動形式的作品，還可以按照免費和付費性質(zhì)，分類管理、分項扶持。

　　徐念沙建議，發(fā)力市場培育，提升新觀念的社會認(rèn)可度。由文旅部“選名角，推精品”，持續(xù)打造高端線上舞臺精品展演季，帶動國有及地方院團、傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)家更廣泛地參與線上制作；中央級媒體平臺加大宣傳力度，以“學(xué)習(xí)強國”平臺為核心，豐富線上精品演出內(nèi)容和類型；舉辦主題論壇，邀請多領(lǐng)域代表性企業(yè)參與，加深行業(yè)對云演藝新特點的了解。

　　徐念沙建議，聚焦平臺協(xié)作，擴大“云端演出”影響力。文化主管部門攜手頭部企業(yè)搭建專業(yè)合作平臺，聯(lián)合擴大云演出影響力。

　　徐念沙建議，整合渠道資源，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在群體。由文化主管部門牽頭，強化制作方與平臺方合作。

　　此外，徐念沙建議，引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作，打造“形神兼?zhèn)洹钡木�上演出。由文化主管部門出臺相關(guān)指導(dǎo)性文件，突出把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性的重要性。各地文化主管部門設(shè)立專業(yè)獎項和專項基金，鼓勵內(nèi)容與科技相互平衡的作品優(yōu)先推出；提倡創(chuàng)作反映中國當(dāng)代精神、貼近青年人生活的線上劇目。